Dacă ai lucrat vreodată cu SEO sau ai citit despre strategiile clasice de optimizare, cu siguranță știi cât de mult accent s-a pus, de-a lungul timpului, pe obținerea de backlink-uri. Link-urile externe au fost considerate multă vreme „moneda de schimb” a autorității online, un semnal puternic pentru Google și alte motoare de căutare că site-ul tău este demn de încredere și relevant.

Dar odată cu apariția Generative Engine Optimization (GEO) și cu ascensiunea motoarelor generative precum ChatGPT, Gemini sau Claude, mulți specialiști se întreabă: mai contează link-urile în această ecuație? Sau asistăm la o schimbare radicală a modului în care autoritatea și relevanța sunt măsurate?

Rolul link-urilor în SEO clasic

În SEO tradițional, backlink-urile au fost și rămân un criteriu esențial. Fiecare link către site-ul tău este interpretat ca un „vot de încredere”, iar cu cât aceste link-uri vin de la surse mai autoritare și relevante, cu atât site-ul tău urcă mai sus în rezultatele de căutare.

Un exemplu simplu: dacă administrezi un blog despre sănătate și obții un link de la un site prestigios, precum WebMD sau Mayo Clinic, valoarea acelui link este extrem de mare și îți poate crește semnificativ autoritatea online.

Cum diferă GEO de SEO în privința link-urilor

Motoarele generative funcționează diferit de motoarele de căutare clasice. Ele:

• Analizează și învață dintr-un volum uriaș de texte, articole și resurse disponibile online.
• Nu mai afișează liste de link-uri, ci oferă răspunsuri sintetice și directe.
• Își construiesc „înțelegerea” despre un subiect pe baza întregului context digital, nu doar pe baza backlink-urilor.

Asta înseamnă că, în GEO, link-urile nu mai sunt un factor direct de poziționare, deoarece nu mai există clasamentul clasic pe care să-l influențeze. Însă aici vine o nuanță importantă.

Contează link-urile în GEO? Răspunsul pe scurt: da, dar altfel

Deși motoarele generative nu „contorizează” backlink-urile în același mod ca Google, ele valorizează autoritatea și reputația surselor. Iar aici intervine rolul indirect al link-urilor:

• Un site cu multe link-uri de calitate este de obicei recunoscut ca fiind o sursă de încredere.
• Aceste site-uri au mai multe șanse să fie citate și folosite de modele AI ca referință când generează răspunsuri.
• În plus, modelele lingvistice sunt antrenate pe conținut existent, iar autoritatea acumulată prin link-uri influențează indirect cât de „vizibil” este acel conținut în seturile de date folosite pentru antrenare.

Pe scurt, link-urile nu mai sunt direct despre poziționare, ci despre creșterea reputației și consolidarea autorității online, ceea ce le face în continuare relevante pentru GEO.

Autoritatea digitală: mai importantă ca niciodată

În GEO, autoritatea și relevanța devin mai fluide și mai larg definite. Motoarele AI caută răspunsuri din surse pe care le consideră valide și complete. De aceea:

• Dacă site-ul tău este des citat de alți jucători din domeniu (prin link-uri, mențiuni sau citate), autoritatea ta crește.
• Dacă ai o prezență online consistentă (în publicații externe, pe rețele sociale, în colaborări digitale), motoarele AI sunt mai predispuse să „observe” și să includă conținutul tău în răspunsuri.

Un exemplu: să presupunem că administrezi un site despre ecoturism. Dacă ai link-uri de la organizații internaționale și parteneriate cu publicații de mediu, aceste semnale construiesc o reputație digitală solidă. Chiar dacă AI-ul nu „vede” direct backlink-urile ca factor de ranking, el îți va percepe site-ul ca o sursă credibilă și îl va lua mai ușor în considerare când livrează răspunsuri despre turism sustenabil.

Nu doar link-uri: ce altceva contează în GEO?

Pe lângă link-uri, alte aspecte devin critice pentru a crește autoritatea și relevanța în GEO:

• Calitatea conținutului: Răspunsuri clare, bine structurate și ușor de înțeles.
• Date structurate (schema markup): Ajută AI-ul să înțeleagă mai bine contextul și structura informației.
• Actualizarea constantă a informațiilor: AI-urile preferă surse recente și relevante.
• Mențiuni în afara site-ului: Citări în articole, apariții media și referințe sociale care îți consolidează vizibilitatea.

Strategia optimă: combină vechiul cu noul

Pentru a avea succes într-un ecosistem digital dominat tot mai mult de AI, cel mai eficient este să combini principiile SEO clasice cu cerințele GEO:

• Continuă să investești în obținerea de backlink-uri de calitate, pentru a-ți crește autoritatea globală.
• Creează conținut optimizat nu doar pentru Google, ci și pentru a fi ușor de înțeles și sintetizat de motoarele generative.
• Fii activ și vizibil pe canale externe, astfel încât să îți consolidezi reputația pe toate fronturile.

Așadar, chiar dacă backlink-urile nu mai joacă același rol direct ca în SEO clasic, ele rămân esențiale într-un sens mai larg: te ajută să îți construiești autoritatea și relevanța, două criterii pe care AI-ul generativ le folosește atunci când decide din ce surse să extragă informații. Practic, link-urile devin o parte dintr-o strategie mai complexă și holistică de vizibilitate digitală.